项目 01
EPIPHANY
Epiphany是一款互动式学校匹配平台，帮助学生发现可能符合申请条件的大学。用户输入个人与学术信息后，即可获得定制化的潜在学校列表。
01 — 从洞察到概念
从洞察到
概念
研究
受众需求
策略机会
EPIPHANY
02 — 产品体验
产品体验
03 — 互动原型
探索
EPIPHANY
通过互动原型，了解这一概念如何被转化为具体的数字体验。
查看互动原型 ↗02 — 精选作品
策略与创新
我以受众洞察推动数字产品、出版传播与品牌营销策略。我的项目包括将Epiphany发展为互动式学校匹配平台、为Amazon KDP识别潜在作者发现机会，以及参与Rainier Beer团队品牌增长策略。通过这些项目，我将研究转化为品牌定位、产品概念、渠道策略与整合营销方案。
从洞察到
探索
项目 02
KDP 作者
发现
一项受众发现策略，探索KDP如何在出版旅程更早阶段触达潜在作者。
01 — 受众
四类作者，
处于不同准备阶段。
受众细分帮助识别已经开始探索出版的人，以及尚未意识到自己可能成为作者的人。
02 — 发现
在潜在作者原本活跃的场景中与他们相遇。
最有潜力的机会，是通过职业社群、演讲、播客和社区空间触达尚未意识到作者身份的人。
03 — 策略
在主动搜索开始前，引导人们认识作者身份。
策略将发现阶段提前：不再等待明确出版意图，而是帮助人们意识到现有专业经验或故事可以发展为一本书。
项目 03 · 团队项目
Rainier Beer
品牌增长策略
品牌定位 · 受众策略 · 整合营销
团队通过受众分析、无酒精产品概念与整合营销方案，探索如何将Rainier的太平洋西北地区传统与年轻消费者建立连接。
01 — 受众与机会
让品牌传统与新一代重新产生关联。
受众画像与竞争定位分析识别出一个机会：在年轻的太平洋西北地区消费者中增强Rainier的独特性。
02 — 品牌策略
从“父母喝的啤酒”到“属于我的太平洋西北啤酒”。
策略将Rainier的地区传统与全新的无酒精Trail Blend概念结合，覆盖更多户外、社交和日常消费场景。
03 — 整合营销
一个核心创意，贯穿自有、赢得与付费渠道。
围绕“Never Miss the Moment”，方案将数字叙事、创作者、零售激活、活动与社区参与连接为完整的传播系统。
